上海产品广告拍摄教学——三火栏目分享

诀窍一，广告的作用是让受众看到并且能够有耐心看下去，因此一个强有力并且能够抓住人心的开头十分重要。同时，一个回味无穷的结尾同样重要，这样才能让观众看完整个广告，并且产生了解并购买产品的欲望；在重复播放配乐的过程中慢慢想象拍摄中的环境、灯光以及摄像机的走位等等；听着配乐，在脑海中配置你要的镜头画面，并使之突出产品。当把这些想法写到纸上的时候，就进入了下一步，整理一份具体的拍摄清单。

    类似下面这样的清单，不算复杂，但是很详细。详细的镜头以及配置信息，用来帮助回忆头脑风暴时脑海中曾经幻想的画面。确定相机和镜头很重要，这样就不用在拍摄的时候一边苦恼一边四处寻找合适的设备。

诀窍二，确定拍摄布景与拍摄环境

    每个产品或者品牌都有特定的外观与风格，在广告拍摄中确保一个品牌的形象保持一致很重要。当然，当品牌需要引入一个全新的产品，为了足够的引人注目会尝试一些突破风格的个例，但那是比较少见的情况，大部分时候保持一致很重要。

诀窍三，照明让创意“发光”

     不同的产品需要不同类型的照明。当你拍摄比如威士忌的特写的时候，如果直接把光照在威士忌酒瓶上的话，液体本身的琥珀色光泽就会被掩盖。灯光的设置可以多种多样，关键是要看拍摄的是怎样的作品，以及这样的产品适合怎样的灯光。

不同的产品需要不同的灯光，不同的想法也要运用不同的灯光。灯光的使用往往需要更好的与脑海中的想法相结合，这实在是一个看经验的操作。

诀窍四，添加一些特别的元素

    特别，也是创意的一种体现。镜头运动的多元化镜头运动很复杂，不是一两句说得清楚，不同的相机运动、角度与焦距都会产生不同的效果。不过对于镜头运动来说，很多工具与镜头的选择却能够拥有很多共性。